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誰在天貓雙11淘到真寶貝[bǎo bèi]了? [复制链接]
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匿名  发表于 2020-11-23

誰在天貓雙11淘到真寶貝[bǎo bèi]了?

文 | 华商韬略 闫瑢

刚刚上市[list]的完美日记,也是一家被投资人淘出来的企业[qǐ yè],而淘金地正是天猫双11!

█双11 █凌晨的钟声,不仅[bù jǐn]打开了尾款人的主场,也为投资人们[People]的█淘宝[TaoBao]█之旅拉开帷幕。

今年天猫的成交额再次刷新纪录。截至双11狂欢的最后一秒,2020天猫双11全球狂欢季期间的成交额突破4982亿,累计成交额过亿的品牌超过450个。在双11战绩榜中,360个新品牌以惊人的销量拿下细分类目第一。

黑马之势锐不可当,投资人们[People]趋之若鹜。面对新消费的黄金年代,在双11找到将会爆发的宝藏新品牌,成为[chéng wéi]所有[suǒ yǒu]消费品投资人关注的命题。

█消费品的投资过去并不是一个那么主流[zhǔ liú]的赛道,因为新品牌的出现[chū xiàn]是非常偶然的,单点式的。█云锋基金投资副总裁孙小萌说,█但现在不一样,今年我们[wǒ men]看到新品牌在各个领域系统化地涌现了,而这个浪潮才刚刚开始[kāi shǐ]。█

人称VC界█狙击手█的峰瑞资本合伙人李丰,当时押中三只松鼠就是发现它在双11走量很快,然后顺藤摸瓜找上了章燎原。后来,三只松鼠用7年为瑞丰资本创造了370倍的回报率!

除峰瑞外,红杉和高瓴投资完美日记,合享资本投资内衣品牌奶糖派,新宜资本找到彩妆国货橘朵,天图投资咖啡[coffee]类品牌三顿半等等,都是[doushi]在历年双11中大火、成功[chéng gōng]被资本命中的█猫品牌█。

榜样的力量在前,很多投资人都拿着放大镜研究天猫双11的数据。对他们而言,天猫双11就像一个聚宝盆,能快速发现宝藏,精准█打新█。这些[zhè xie]投资机构生怕错过热门赛道,拿到榜单后第一时间做背调、联系[links]团队。

11月3日,天猫发布了双11█开场战绩榜█,某公司VP(投资总监)拿到这个榜单后看到了新品牌的巨大潜力,当天安排公司人员兵分两路。

一路进入天猫各个会场和活动页面,一一对应上榜品牌做流量曲线和数据跟踪,埋伏进用户群做调研。另一路在薇娅李佳琦直播间猫着,每天刷榜,一场[yichang]直播跟下来如果发现某个新品有爆款趋势,马上收集品牌信息、做品牌调研。

这样[zhè yàng]拼命█淘宝[TaoBao]█的投资机构不在少数,据说有风投公司3个月在天猫上约见了七八十家公司,几乎[jī hū]█住█在了天猫上。

电商催生了集群式新品牌的诞生,投资机构们以伯乐之姿迎着新时代风向,在天猫黑马榜单中大海捞针,希望[xī wàng]找到下一个引领消费热潮的爆款。

——END——

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漫谈:如何[rú hé]用好好用的工单管理[managing]系统█ █“双11”退货潮背后:靓丽的数据只是看上去很美█ █史上最烧钱大选,还能扒出营销新思路吗?
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